O Papel Report®, marca da ڰ que combina qualidade e versatilidade, com o comprometimento em sustentabilidade, ganha uma edição especial inspirada na força e na paixão da torcida brasileira. Com o conceito “o papel do torcedor brasileiro”, a novidade conecta produto, cultura e comportamento ao traduzir, de forma criativa, a energia e a identidade do país. A iniciativa reforça a presença da marca no dia a dia das pessoas e amplia sua conexão com os consumidores nos pontos de venda.
No país do futebol, a torcida reúne pessoas e transforma cada momento em uma experiência coletiva. Esse movimento marca a edição especial do Papel Report® ao convidar consumidores e consumidoras a utilizarem o papel como forma de expressão, seja para registrar ideias, criar, compartilhar ou dar forma a manifestações culturais.
Inspirada no movimento Brazilian Core, tendência que resgata e atualiza a estética brasileira no cenário atual, a embalagem especial ganha vida por meio da colaboração com a ilustradora carioca Paula Cruz, reconhecida internacionalmente por trabalhos com grandes marcas e por integrar projetos ligados ao universo do futebol. Com forte atuação na valorização de narrativas visuais brasileiras, a artista construiu um repertório que explora cores, símbolos e expressões culturais do país, agora traduzidos na identidade do Papel Report®.
“Fazer parte desse projeto tem um sabor de vitória! Aliar arte, ilustração e design num trabalho que valoriza e vibra pela identidade brasileira é algo sem igual. Some a isso o projeto em si ser a criação comemorativa da embalagem de um dos produtos que mais acompanhou minha trajetória, que mais foi suporte de tantas ideias que projetei na vida: a folha de papel do Report®. É como se todos os astros estivessem alinhados ao mesmo momento. Simplesmente mágico”, afirmou Paula Cruz, ilustradora do projeto.
Essa conexão entre cultura, criatividade e produto orienta toda a construção da iniciativa desde a concepção da embalagem até as ativações com o público consumidor. “O movimento reforça nossa estratégia de posicionar o Report® como uma marca brasileira, parte de uma companhia com mais de 100 anos de história, conectada ao momento cultural e às conversas dos consumidores e das consumidoras. Ao trabalhar o conceito do papel do torcedor brasileiro, ampliamos o significado do produto e fortalecemos sua relevância não só no ponto de venda, mas também na forma como as pessoas se relacionam com o papel no dia a dia e com o orgulho de ser brasileiro”, Guilherme Dabdab, Gerente Executivo de Estratégia e Marketing da ڰ.
O lançamento já está disponível nas gôndolas de papelarias e redes varejistas em todo Brasil, acompanhado por uma estratégia integrada de comunicação que inclui ações digitais, ativações em pontos de venda e distribuição de materiais exclusivos. Entre elas, uma cartela de adesivos inspirada na identidade visual da campanha que reforça o convite à criação e amplia a interação com consumidores e papelarias, contribuindo para a experimentação do produto e sua visibilidade na gôndola.